В статье анализируются особенности продвижения продуктов массового спроса компаниями в условиях цифровой трансформации предпринимательской среды. Определяются тренды маркетингового продвижения продуктов массового спроса компаниями в условиях цифровизации, анализируются цифровые решения, используемые для продвижения продуктов массового спроса, сформированы рекомендации по привлечению потребительской аудитории к продвигаемым продуктам массового спроса, а также рекомендации для успешной интеграции новых стратегических направлений продаж продуктов массового спроса компаниями в условиях цифровизации предпринимательской среды. Установлено, что ключевыми трендами маркетингового продвижения продуктов массового спроса компаниями являются стремительное развитие мобильных устройств, мобильных приложений, социальных сетей, мессенджеров, сбор и обработка огромных массивов информации с использованием Big Data и инструментов прогнозной аналитики, возникновение эффективных способов маркетингового продвижения, применение технологий дополненной и виртуальной реальности, методов искусственного интеллекта, необходимых для автоматизации происходящих бизнес-процессов. Успешная интеграция новых стратегических направлений продаж продуктов массового спроса компаниями в условиях цифровизации предпринимательской среды способствует увеличению понимания потребительского поведения на современном рынке, развитию профессиональных компетенций в компании, оптимизации бизнес-анализа при использовании цифровых инструментов, повышению клиентоориентированности, практическому применению гибкого подхода к коммерциализации продуктов, а также формированию и поддержанию культуры бренда. Данная статья будет интересна широкой читательской аудитории: представителям бизнес-среды, консалтинговым и рекламным агентствам, обучающимся и преподавателям университетов, колледжей.
The article analyzes the features of the promotion of mass-market products by companies in the context of the digital transformation of the business environment. The trends of marketing promotion of mass-demand products by companies in the context of digitalization are determined, digital solutions used to promote mass-demand products are analyzed, recommendations are formed to attract a consumer audience to the mass-demand products being promoted, as well as recommendations for the successful integration of new strategic directions for sales of mass-demand products by companies in the context of the digitalization of the business environment. It has been established that the key trends in the marketing promotion of mass-demand products by companies are the rapid development of mobile devices, mobile applications, social networks, messengers, the collection and processing of huge amounts of information using Big Data and predictive analytics tools, the emergence of effective marketing promotion methods, the use of augmented and virtual reality technologies, artificial intelligence methods necessary for automation. ongoing business processes. The successful integration of new strategic directions of sales of mass-demand products by companies in the context of the digitalization of the business environment contributes to an increased understanding of consumer behavior in the modern market, the development of professional competencies in the company, optimization of business analysis when using digital tools, increased customer orientation, practical application of a flexible approach to product commercialization, as well as the formation and maintenance of brand culture. This article will be of interest to a wide readership: representatives of the business environment, consulting and advertising agencies, students and teachers of universities and colleges.