1607-968X Финансовый менеджмент Financial Management 1607-968X Издательский дом "Академический" 2168 10.25806/fm-2168 https://www.finance-man.ru/index.php/journal/article/view/2168 АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЧАСТНЫХ МЕДИЦИНСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ И РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО ИХ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ (НА ПРИМЕРЕ АО «МЕДСИ») ANALYSIS OF ADVERTISING ACTIVITIES OF PRIVATE MEDICAL ORGANIZATIONS AND DEVELOPMENT OF RECOMMENDATIONS FOR THEIR IMPROVEMENT (USING THE EXAMPLE OF MEDSI JSC) Олейников А.А. Олейников А.А. Oleynikov A.A. artemoleynikov36@gmail.com Кузьмина Л.В. Кузьмина Л.В. Kuzmina L.V. Самсонова Е.В. Самсонова Е.В. Samsonova E.V. Полякова Д.Ю. Полякова Д.Ю. Polyakova D.U. Попов П.В. Попов П.В. Popov P.V. Волгоградский государственный технический университет Volgograd State Technical University 28 10 2025 2025 11 287 293 14 08 2025 22 10 2025 2025 Издательский дом "Академический" Academic Publishing House Материал распространяется на условиях лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License (CC BY 4.0). https://www.finance-man.ru/index.php/journal/article/view/2168

Статья посвящена анализу рекламной деятельности частных медицинских организаций и разработке рекомендаций по ее совершенствованию на примере АО «МЕДСИ». В работе рассматриваются специфические особенности маркетинга в сфере медицинских услуг, обусловленные строгим регулированием, высокими требованиями к достоверности информации и необходимостью сочетать коммерческие цели с этическими нормами. Особое внимание уделено анализу современных онлайн- и офлайн-инструментов продвижения, используемых ведущими частными клиниками России. На основе проведенного анализа выявлены проблемные аспекты в рекламной стратегии компании «МЕДСИ», такие как недостаточное использование контекстной и таргетированной рекламы, дублирование контента в социальных сетях и неоптимизированное мобильное приложение. В заключение работы предложены конкретные практические рекомендации по оптимизации цифрового присутствия, использованию телевизионного канала, специализации контента в социальных сетях и кардинальному улучшению функционала мобильного приложения. Исследование носит практическую направленность, и его результаты могут быть использованы маркетинговыми службами медицинских организаций для разработки эффективных коммуникационных стратегий.

This article analyzes the advertising activities of private medical organizations and develops recommendations for improvement, using MEDSI JSC as an example. The paper examines the specific aspects of marketing in the medical services sector, which are driven by strict regulation, high demands for information reliability, and the need to balance commercial goals with ethical standards. Particular attention is paid to the analysis of modern online and offline promotional tools used by leading private clinics in Russia. Based on the analysis, problematic aspects of MEDSI's advertising strategy were identified, such as insufficient use of contextual and targeted advertising, duplicate content on social media, and an unoptimized mobile app. The paper concludes with specific practical recommendations for optimizing digital presence, using a television channel, tailoring content on social media, and dramatically improving mobile app functionality. This study has a practical focus, and its results can be used by marketing departments of medical organizations to develop effective communication strategies.

 Ключевые слова рекламная деятельность реклама медицинские услуги частные медицинские организации менеджмент-маркетинг социальные сети Keywords advertising activities advertising medical services private medical organizations management marketing social networks Буга А.В. Основные понятия рекламной деятельности в организации // Juvenis Scientia. 2022. № 8. [Электронный ресурс]. URL: https://clck.ru/3MP6o2 (дата обращения: 10.09.2025). Крупнейшие медицинские компании 2024 года по мнению // MedAdvisor. [Электронный ресурс]. URL: https://medadvisor.ru/articles/206 (дата обращения: 11.09.2025). Мамедов В.И., Мустафаев М.Р., Тагиева Р.И. Развитие рекламной деятельности // Проблемы Науки. 2024. № 3 (190). [Электронный ресурс]. URL: https://clck.ru/3MP6oF (дата обращения: 10.09.2025). Маркетинговые коммуникации и продвижение в сфере услуг // Intechopen. [Электронный ресурс]. URL: https://www.intechopen.com/chapters/71479 (дата обращения: 25.08.2025). Мирзабекова М.Ю. Маркетинг рекламной деятельности // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. 2024. № 24. [Электронный ресурс]. URL: https://clck.ru/3MP6er (дата обращения: 02.09.2025). Мобильное приложение «SmartMed» // SmartMed. [Электронный ресурс]. URL: https://smartmed.pro/sign-in?from=%252F (дата обращения: 06.09.2025). Объем рынка негосударственной медицины превысил полтора триллиона рублей // Коммерсатъ. [Электронный ресурс]. URL: https://clck.ru/3MP5nk (дата обращения: 05.09.2025). Особенности продвижения медицинских услуг // Integrus. [Электронный ресурс]. URL: https://integrus.ru/blog/internet-marketing-decisions/osobennosti-prodvizheniya-meditsinskih-uslug.html (дата обращения: 10.09.2025). Особенности рекламы медицинских услуг // Directline. [Электронный ресурс]. URL: https://clck.ru/3MP63k (дата обращения: 10.09.2025). Постриган Д.В. Реклама и её виды как элемент коммуникационной организации // E-Scio. 2021. № 10 (37). Статистика объема платных услуг населения России // Росстат. [Электронный ресурс]. URL: https://rosstat.gov.ru/uslugi (дата обращения: 05.09.2025). Эффективные стратегий медицинского маркетинга в 2025 году // Health-union. [Электронный ресурс]. URL: https://health-union.com/blog/10-effective-strategies-for-marketing-to-doctors/ (дата обращения: 07.09.2025).