Встроенное страхование — термин, который приобрел в последние годы в зарубежной практике продаж значительную популярность и произвел революцию в том, как страхование интегрируется в повседневную жизнь потребителей продуктов и услуг. В статье представлены особенности встроенного страхования, развитие которого было обусловлено углублением и расширением интеграционных процессов между поставщиками продуктов и услуг с целью организации и проведении более клиентоориентированных продаж и получения на этой основе синергетического эффекта, приведены примеры применения встроенного страхования, определены преимущества и недостатки встроенного страхования для участников сделки по купле-продаже интегрированных продуктов. Выявлены риски, которые могут возникнуть при интеграции и конвергенции страхования в продукты компаний-партнеров как с позиции макро-и микроэкономики. На основе общенаучных теоретических методов и эмпирических методов сравнения, описания и наблюдения определено место встроенного страхования в контексте углубления и расширения интеграционных процессов, а использование метода индукции позволило перейти к обобщенным выводам о дальнейшем развитии в России встроенного страхования. Результат исследования – предложена методика оценки экономических выгод от интеграции и конвергенции страхования в продукты партнеров. В заключении был сделан вывод, что развитие в России страхования в контексте его встраивания в потребительские продукты и услуги более эффективно по отношению к традиционному предоставлению страховых услуг в рамках отдельного самостоятельного продукта.
Embedded insurance is a term that has gained considerable popularity in foreign sales practice in recent years and has revolutionized how insurance is integrated into the daily lives of consumers of products and services. The article presents the features of embedded insurance, the development of which was due to the deepening and expansion of integration processes between suppliers of products and services in order to organize and conduct more customer-oriented sales and obtain a synergistic effect on this basis, provides examples of the use of embedded insurance, identifies the advantages and disadvantages of embedded insurance for participants in the purchase and sale of integrated products. The risks that may arise during the integration and convergence of insurance into the products of partner companies both from the perspective of macro- and microeconomics are identified. On the basis of general scientific theoretical methods and empirical methods of comparison, description and observation, the place of embedded insurance in the context of deepening and expanding integration processes was determined, and the use of the induction method allowed us to move to generalized conclusions about the further development of embedded insurance in Russia. The result of the study is a methodology for assessing the economic benefits of integration and convergence of insurance into partner products. In conclusion, it was concluded that the development of insurance in Russia in the context of its integration into consumer products and services is more effective in relation to the traditional provision of insurance services within a separate independent product.