В статье рассматривается значение маркетинга, как рыночной деятельности, роль и сущность маркетинговой стратегии для бизнеса в цифровой экономике. Раскрывается взаимосвязь плана маркетинговой стратегии с бизнес-планом и общие принципы стратегического маркетинга. Дается характеристика цифрового маркетинга с указанием приоритетных стратегических инструментов, которые использованы и используются в 2023 году. Приводится статистическая оценка перспективного рынка e-commerce для B2B, как быстрорастущего сектора экономики. В связи с уходом привычных брендов из-за нестабильной экономической ситуации представлены новые направления маркетинговой работы В2В. В работе указываются пути совершенствования стратегии маркетинга в бизнесе в условиях цифровизации на плановый 2024 год, а также описана сущность маркетинговой стратегии на всех уровнях управления бизнесом.
The article examines the importance of marketing as a market activity, the role and essence of a marketing strategy for business in the digital economy. The interrelation of the marketing strategy plan with the business plan and the general principles of strategic marketing are revealed. A description of digital marketing is given, indicating the priority strategic tools that have been used and are being used in 2023. A statistical assessment of the promising e-commerce market for B2B, as a fast-growing sector of the economy, is given. Due to the departure of familiar brands due to the unstable economic situation, new directions of B2B marketing work are presented. The paper identifies ways to improve the marketing strategy in business in the context of digitalization for the planned year 2024, and also describes the essence of the marketing strategy at all levels of business management.