БРЕНДИНГ ТЕРРИТОРИИ КАК МАРКЕТИНГОВЫЙ ИНСТРУМЕНТ РАЗВИТИЯ СЕЛЬСКИХ РАЙОНОВ РЕГИОНА
DOI:
https://doi.org/10.25806/fm-1615Статья поступила в редакцию: 12.10.2024
Статья принята к публикации: 18.12.2024
Статья опубликована: 27.12.2024
Ключевые слова:
брендинг территории, маркетинг, инструмент, имидж, регион, районАннотация
В статье рассмотрена роль брендинга территорий в стимулировании развития сельских районов. Приведено определение сельских районов и развития сельских территорий, при этом подчеркнуто разнообразие и меняющийся характер сельских регионов. Представлена концепция территориального брендинга, подчеркивающая его потенциал как эндогенного инструмента стимулирования развития сельских территорий. Установлено, что активный территориальный брендинг может создать положительный имидж сельской местности, привлекая инвестиции, туризм и жителей. Однако крайне важно определить уникальные характеристики каждой сельской местности и избегать копирования стратегий городов и более крупных населенных пунктов. Представлена теоретическая основа для понимания того, как брендинг местности может стимулировать развитие сельских районов. Трансформация сельских районов из регионов с преобладанием сельского хозяйства в регионы с экономикой, ориентированной на сферу услуг, изменяет их имидж и восприятие. Чтобы противостоять негативному восприятию и привлечь инвестиции, жителей и туристов, сельские районы могут заняться брендингом своих территорий. Рассмотрены примеры Северной Карелии и Португалии по созданию сильного бренда сельского района.
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Финансовый менеджмент». Все права защищены. Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU www.elibrary.ru/contents.asp?titleid=9552 . Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0) . Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Список литературы
Базикян С.А. Роль региональных брендов в накоплении символического капитала места (на примере Великого Новгорода) // Вопросы теории и практики журналистики. 2017. Т. 6. № 4. С. 592-602.
Арпентьева М.Р. Системный геобрендинг в развитии инновационной экономики региона // Вестник Пермского научного центра. 2016. № 2. С. 34-39.
Атаева Т.А. Маркетинг территорий как инструмент социально-экономического анализа региона // Теория и практика общественного развития. 2014. № 16. С. 27-29.
Овчинников В.Н., Дружинин А.Г., Тамбиев А.Х. Территориальный бренд как маркетинговый инструмент рыночного позиционирования региона // Вопросы регулирования экономики. 2019. Т. 10. № 1. С. 100-106.
Колодина Е.А. Идентификация и типология сельских территорий в исследовании их социально-экономического развития // Региональная экономика и управление: электронный научный журнал. [Электронный ресурс]. URL: https://eee-region.ru/article/5908/ (дата обращения: 10.11.2024).
Dikjstra L., Pohlmann, H. Remote Rural Regions. How proximity to a city influences the performance of rural regions // Regional Focus. [Электронный ресурс]. URL: https://apo.org.au/sites/default/files/resource-files/2008-01/apo-nid163156.pdf (дата обращения: 10.11.2024).
Boisen M., Terlouw K., Groote P., Couwenberg O. Reframing place promotion, place marketing, and place branding – moving beyond conceptual confusion // Cities. 2018. № 80. Р. 4-11.
da Silva Oliveira, E.H. Place branding in strategic spatial planning: an analysis at the regional scale with special reference to Northern Portugal. [Электронный ресурс]. URL: https://www.researchgate.net/publication/277325896_Place_Branding_in_Strategic_Spatial_Planning_An_Analysis_at_the_regional_scale_with_special_references_to_Northern_Portugal (дата обращения: 10.11.2024).
