СОЦИАЛЬНО-ЭТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ В СИСТЕМЕ УПРАВЛЕНИЯ ОРГАНИЗАЦИЙ СОЦИАЛЬНОЙ СФЕРЫ
Ключевые слова:
некоммерческие организации, социально-этический маркетинг, социальные ценности, управление, non-profit organizations, social and ethical marketing, social values, managementАннотация
В статье рассматриваются природа и значение социально-этичного маркетинга – концепции, которая делает акцент на долгосрочном учете интересов общества. Исследуются истоки этой концепции и то, как она реализуется в некоммерческом секторе.
Предлагаемый подход основан на предположении, что принципы и практика социально-этичного маркетинга обладают потенциалом для решения рыночных задач организаций и предприятий, работающих в социальном секторе, путем учета и согласования социальных потребностей потребителей услуг и расширения управленческих возможностей социальных предприятий.
Список литературы
В 2023 году в России открылось почти 3 тысячи социальных предприятий. [Электронный ресурс]. URL: https://www.economy.gov.ru/material/news/v_2023_godu_v_rossii_otkrylos_pochti_3_tysyachi_socialnyh_predpriyatiy.html (дата обращения 10.12.2024)
Доклад о деятельности и развитии социально ориентированных некоммерческих организаций в Российской Федерации за 2023 год. [Электронный ресурс]. URL: https://www.economy.gov.ru/material/file/9b3868055e35139b56a0564faec446d4/doklad-o-deyatelnosti-i-razvitii-sonko-za-2022-god.pdf (дата обращения 10.12.2024)
Brenkert G.G. Ethical Challenges of Social Marketing // Journal of Public Policy & Marketing. 2002. V. 21 (1). P. 14-25.
Kingston J., Bolton M. New approaches to funding not-for-profitorganisations // International Journal of Nonprofit and Voluntary Sector Marketing. 2004. V. 9. P. 112.
Berger I.E., Cunningham P.H., Drumwright M.E. Social Alliances:Company/Nonprofit Collaboration // California Management Review. 2004. V. 47. No.1, Fall 20.
Kotler P., Roberto E.L. Social marketing: Strategies for changing public behavior. New York: The Free Press, 1989.
Щерба Л.М. Роль социального маркетинга в развитии социального предпринимательства в Российской Федерации // Маркетинг и инженерная экономика: теория, методология и практика / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Донской государственный технический университет. Ростов-н/Д.: Донской государственный технический университет, 2021. С. 90-97.
Осадчая С.М. Развитие социально-этического маркетинга в деятельности хозяйствующих субъектов: теория, методология, практика. М.: ИНФРА-М, 2024. 273 с.
Шевяков Ю.А. Социально-этические аспекты маркетинга взаимоотношений в условиях устойчивого развития // Практический маркетинг. 2020. № 12 (286). С. 41-48.
Петрушевский Ю.Л. Перспективность и проблематика социально- этического маркетинга // Торговля и рынок. 2021. Т. 2, № 4-2 (60). С. 62-69.
Федько В.П. Формирование маркетингового мышления как парадигмы создания ценностей в ходе современной эволюция концепций маркетинга // Финансовые исследования. 2017. № 1 (54). С. 123-132.
Шарапов Р.О. Социально-этический маркетинг как элемент повышения социальной ответственности бизнеса // Механизм реализации стратегии социально-экономического развития государства: Сборник материалов XV Международной научно-практической конференции, (Дагестанский государственный технический университет, 20–21 сентября 2023 года.) Махачкала: Дагестанский государственный технический университет, 2023. С. 599-602.
Шумакова И.А. Управление маркетинговой деятельностью российских вузов в условиях развития национальных и глобальных образовательных рынков: дис. … докт. экон. наук. Белгород, НИУ БелГУ, 2021. 468 с.
Волненко В.Н., Зубарева Н.Н., Шевяков Ю.А. Социально-этический маркетинг в повышении социальной ответственности бизнеса. М.: ООО «Сам Полиграфист», 2022. 178 с.
