БИЗНЕС-СТРАТЕГИИ РОССИЙСКИХ ЦИФРОВЫХ ПЛАТФОРМ ПО ВЫХОДУ НА РЫНКИ СТРАН ЕАЭС
Ключевые слова:
цифровая платформа, экосистема, ЕАЭС, маркетплейс, интернационализация, бизнес-стратегияАннотация
Статья посвящена анализу опыта крупнейших российских цифровых платформ по выходу на рынки стран ЕАЭС. Автор работы предложил собственное определение понятий «цифровая платформа» и «маркетплейс», а также – классификацию цифровых платформ в условиях российского онлайн-рынка. В рамках исследования автор выделил ключевые черты бизнес-стратегий, позволяющих крупнейшим маркетплейсам из России, таким как Ozon и Wildberries, успешно выходить на рынки государств ЕАЭС, а также выявил общие и различные характеристики в зависимости от направления деятельности цифровой платформы. Результаты данного исследования позволят менее крупным цифровым платформам из России сформировать собственную эффективную стратегию интернационализации.
Список литературы
Болдуин К., Вудард К. Дж. Архитектура платформ: единый взгляд. Платформы, рынки и инновации, 2009. Т. 32. DOI: 10.2139/ssrn. 1265155.
Власов М.А. Стратегия развития маркетплейса Ozon // Молодой ученый. 2022. № 29 (424). С. 85-87.
Гауэр А. Объединение различных точек зрения на технологические платформы: на пути к интегративной структуре // Research Policy. 2014. Т. 43. № 7. С. 1239-1249.
Гелисханов И.З., Юдина Т.Н., Бабкин А.В. Цифровые платформы в экономике: сущность, модели, тенденции развития // π-Economy. 2018. № 6.
Доставка Ozon Global из-за рубежа: стоит ли заказывать, отзывы, возврат товара. [Электронный ресурс]. URL: https://magaziny-tovary.ru/dostavka-ozon-global-iz-za-rubezha-stoit-li-zakazyvat-otzyvy-vozvrat-tovara/ (дата обращения: 13.05.2025).
Индекс цифровизации отраслей экономики и социальной сферы // Институт статистических исследований и экономики НИУ ВШЭ, 2022. [Электронный ресурс]. URL: https://issek.hse.ru/news/783750202.html (дата обращения: 13.05.2025).
Кашина М. Рынок маркетплейсов в России 2022 года: цифры, факты, прогнозы // Платформа для финансирования маркетплейсов Lemon. Online. [Электронный ресурс]. URL: https://lemon.online/blog/kopiya-ryinok-marketplejsov-v-rossii-2022-goda-czifryi-faktyi-prognozyi (дата обращения: 13.05.2025).
Кордина И.В., Кручинин И.С., Степанова В.А. Стратегические альтернативы маркетплейсов при интернационализации деятельности // Baikal Research Journal. 2022. № 1.
Кусумано М.А., Гауэр А. Элементы лидерства на платформе. Массачусетский технологический институт // Sloan Management Review. 2002. Т. 43. Ч. 3. С. 51-58.
Лапидус Л.В., Гостилович А.О. Инновационное развитие бизнеса в странах ЕАЭС за счет использования возможностей цифровых технологий // Экономика и управление. 2022. № 11.
Маркетинговое исследование. Интернет-торговля в России 2022. [Электронный ресурс]. URL: https://datainsight.ru/eCommerce_2022 (дата обращения: 13.05.2025).
Маркова В.Д., Кузнецова С.А. Стратегии развития экосистем: анализ российского опыта // СРРМ. 2021. № 3.
Роше Ж.-Ш., Тироль Ж. Конкуренция платформ на двусторонних рынках // Журнал Европейской экономической ассоциации. 2003. Т. 1. № 4. С. 990-1029. DOI: 10.1162/154247603322493212.
Трофимова Н.Н. Важность цифровой трансформации бизнеса в условиях интернационализации // Альманах «Крым». 2022. № 32.
Цифровая трансформация отраслей: стартовые условия и приоритеты: докл. к XXII Апр. междунар. науч. конф. по проблемам развития экономики и общества, Москва, 13–30 апр. 2021 г. / Г. И. Абдрахманова, К. Б. Быховский, Н. Н. Веселитская, К. О. Вишневский, Л. М. Гохберг и др.; рук. авт. кол. П. Б. Рудник; науч. ред. Л. М. Гохберг, П. Б. Рудник, К. О. Вишневский, Т. С. Зинина; Нац. исслед. ун-т «Высшая школа экономики». М.: Изд. дом Высшей школы экономики, 2021.
Цифровые платформы и создание стоимости в развивающихся странах: последствия для политики стран и международной политики // Конференция Организации Объединенных Наций по торговле и развитию, 2020 год. [Электронный ресурс]. URL: https://unctad.org/system/files/official-document/tdb_ede4d2_ru.pdf (дата обращения: 13.05.2025).
Ozon зарегистрировал компанию в Белоруссии // ТАСС, 13 мая 2021. [Электронный ресурс] URL: https://tass.ru/ekonomika/11361059 (дата обращения: 14.05.2026).
Wildberries запустил франшизу в Беларуси, Казахстане и Армении // Retail.ru, 1 ноября 2021. [Электронный ресурс] URL: https://www.retail.ru/news/wildberries-zapustil-franshizu-v-belarusi-kazakhstane-i-armenii-1-noyabrya-2021-210657/ (дата обращения: 14.05.2025).
Wildberries наращивает логистическую инфраструктуру для развития торговли между Россией и Казахстаном // Retail.ru, 30 ноября 2021. [Электронный ресурс] URL: https://www.retail.ru/news/wildberries-narashchivaet-logisticheskuyu-infrastrukturu-dlya-razvitiya-torgovli-30-noyabrya-2021-211565/ (дата обращения: 14.05.2025).
Wildberries построит 2 крупных распредцентра в Казахстане // Retail.ru, 27 августа 2019. [Электронный ресурс] URL: https://www.retail.ru/news/wildberries-postroit-2-krupnykh-raspredtsentra-v-kazakhstane-27-avgusta-2019-185941/ (дата обращения: 14.05.2025).
Hagberg J., Sundström M., Egels-Zandén N. The digitalization of retailing: A literature review and future research directions // Journal of Retailing and Consumer Services. 2017. № 38. P. 1-10.
