РЫНОК ДЕТСКИХ ТОВАРОВ С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ МАРКЕТИНГА: СОСТОЯНИЕ, ЦИФРОВИЗАЦИЯ, ТРАНСФОРМАЦИЯ ПОТРЕБНОСТЕЙ И ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ
Ключевые слова:
рынок детских товаров, маркетинг, цифровизация, потребительское поведение, семейный спрос, цифровые коммуникации, поколение Альфа.Аннотация
В настоящем исследовании рассматриваются теоретические и прикладные аспекты анализа рынка детских товаров в системе современного маркетинга, включая определение границ данного рынка, особенности потребительского поведения и влияние цифровой среды на формирование спроса. Исследование опирается на рассмотрение понятийных подходов к определению рынка детских товаров, анализ теоретических моделей потребительского поведения и выявление специфики покупательских решений в условиях семейного характера потребления. Внимание уделено роли социальных медиа, электронных рекомендаций и коммуникаций влияния, а также особенностям цифровой социализации детей и изменению информационной среды выбора товаров для семьи. Результаты: а) систематизированы научные подходы к определению рынка детских товаров и предложено его понимание в рамках маркетингового анализа; б) выявлены ключевые особенности потребительского поведения на данном рынке, связанные с семейным характером спроса и возрастной динамикой потребителя; в) раскрыто влияние цифровой среды, платформенной торговли и сетевых коммуникаций на трансформацию потребностей и механизмов выбора детских товаров. Ключевой вывод: с точки зрения маркетинга рынок детских товаров представляет собой специфическую область потребительского рынка, в которой формирование спроса определяется взаимодействием семейных практик потребления, возрастных особенностей восприятия товара и цифровых коммуникационных механизмов, формирующих современную информационную среду выбора.
Список литературы
Малыгина В.Д., Чепелева И.А. Контент-маркетинг научно-исследовательской понятийной атрибутики проблематики рынка детских товаров // Учёные записки Крымского федерального университета имени В.И. Вернадского. Экономика и управление. 2023. Т. 9. № 1. С. 75-85. EDN: BGORXQ.
Торговля и рынок: научный журнал. 2021. Вып. № 3(59), Т. 2, ч. 2 / Главный редактор Е.М. Азарян. Донецк: ГО ВПО "Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского", 2021. 283 с.
Holbrook M.B. et al. Consumer value // A framework for analysis and research. 1999. P. 91-97.
Oliver R.L. Satisfaction: A behavioral perspective on the consumer. Routledge, 2014. 114.
Anderson E.W., Sullivan M.W. The antecedents and consequences of customer satisfaction for firms // Marketing science. 1993. Vol. 12. No 2. P. 125-143.
Рынок детских товаров в России: текущее состояние и перспективы // BusinessStat. [Электронный ресурс]. URL: https://businesstat.ru/russia/durable_goods/childcare_products/ (дата обращения: 11.03.2026).
Makhrout S. et al. Fundamental Models of Consumer Purchasing Behavior: An In-Depth Analysis Since the 1960s // RevistaMultidisciplinar. 2024. Vol. 6. No 2. P. 1-27.
Манаширов Э.С. Математическое доказательство экономического иррационализма политики "социальной справедливости" // Экономическое развитие России. 2025. Т. 32. № 10. С. 308-313. EDN: RQRNTM.
Азарян Е.М., Ольмезова Н.А. Современные технологии маркетинга на рынке детских товаров // Торговля и рынок. 2018. № 4-2 (48). С. 23-28. EDN: QGRWRU.
Азарян Е.М., Ольмезова Н.А. Интернет-технологии в организации торговли на рынке детских товаров в сфере маркетинга // Торговля и рынок. 2019. Т. 2. № 3 (51). С. 10-18. EDN: PYUDOC.
Азарян Е.М., Ольмезова Н.А. Маркетинговые инструменты на рынке детских товаров // Торговля и рынок. 2019. № 2 (50). С. 16-25. EDN: GVUHN.
Азарян Е.М., Ольмезова Н.А. Маркетинговый инструментарий сетевого взаимодействия компании с потребителями на рынке детских товаров // Торговля и рынок. 2020. Т. 1. № 4 (56). С. 17-23. EDN: CGEVUX.
Ольмезова Н.А. Виртуальный маркетинг на рынке детских товаров и его значение в современной экономике // Торговля и рынок. 2021. Т. 2. № 4-2 (60). С. 187-194. EDN: TKSFIF.
Ольмезова Н.А. Стратегии маркетинга как важный концепт развития рынка детских товаров // Торговля и рынок. 2021. № 3-2 (59). С. 177-183. EDN: AXCFBI.
Петенко И.В. Маркетинг на рынке детских товаров и услуг: инновационный аспект // Торговля и рынок. 2021. № 3-2 (59). С. 62-67. EDN: NCFVCM.
Салита С.В. Драйверы роста в системе маркетинга на рынке детских товаров и услуг // Торговля и рынок. 2021. Т. 2. № 4-2 (60). С. 76-83. EDN: URJQBD.
Лепа Р.Н. Маркетинг на рынке детских товаров: цифровизация, инновации, брендинг // Торговля и рынок. 2022. Т. 1. № 4 (64). С. 145-150. EDN: IDFRNY.
Лепа Р.Н. Цифровые платформы в маркетинге на рынке детских товаров // Торговля и рынок. 2022. № 3 (63). С. 41-46. EDN: RREGOG.
Малыгина В.Д., Чепелева И.А. Маркетинговый подход к экологизации рынка детских товаров // Торговля и рынок. 2022. Т. 1. № 4 (64). С. 62-69. EDN: VRGKJF.
Ольмезова Н.А. Маркетинговая политика как фактор эффективности продвижения на рынке детских товаров // Торговля и рынок. 2022. № 2 (62). С. 318-324. EDN: GKNPAW.
Ольмезова Н.А. Маркетинговая политика лояльности на рынке детских товаров // Научный альманах Центрального Черноземья. 2022. № 1-9. С. 237-239. EDN: HYCPDH.
Ольмезова Н.А. Маркетинговые исследования как фактор разработки эффективной маркетинговой стратегии на рынке детских товаров // Управленческий учет. 2022. № 8-1. С. 99-106. DOI: 10.25806/uu8-1202299-106 EDN: EJWTQG.
Ольмезова Н.А. Пересечение зон эмоционального и рационального восприятия в маркетинге при выборе товара для детей на рынке детских товаров // Инновационное развитие экономики. 2022. № 3-4 (69-70). С. 149-154. DOI: 10.51832/2223798420223-4149 EDN: LVCLVO.
Рогачева А.С., Лукина А.В. Перспективы развития российского и мирового лицензионного рынка детских товаров // Экономический вестник ИПУ РАН. 2022. Т. 3. № 2. С. 92-102. DOI: 10.25728/econbull.2022.2.9-rogacheva EDN: CNPNLT.
Антошина К.А., Чепелева И.А. Маркетинговое стратегирование на рынке детских товаров // Экономика и управление: проблемы, решения. 2023. Т. 14. № 12 (141). С. 125-133. DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2023.12.14.015 EDN: JTWASO.
Малыгина В.Д., Ольмезова Н.А., Чепелева И.А. Тенденции развития потребительского спроса на рынке детских товаров // Вестник Института экономических исследований. 2023. № 4 (32). С. 88-99. EDN: UNYLEM.
Потачинская Н.А. Внедрение гибкого подхода в маркетинговую функцию фирмы на рынке детских товаров // Экономика и бизнес: теория и практика. 2023. № 6-2 (100). С. 116-120. DOI: 10.24412/2411-0450-2023-6-2-116-120 EDN: CBVKMQ.
Антошина К.А., Чепелева И.А. Трансформация понятийно-содержательного аппарата маркетингового феномена в поведении потребителей на рынке детских товаров // Первый экономический журнал. 2024. № 9 (351). С. 22-32. DOI: 10.58551/20728115_2024_9_23 EDN: GLYDUU.
Чепелева И.А. Модели потребительского поведения на рынке товаров детского ассортимента // Экономика и предпринимательство. 2024. № 4 (165). С. 174-177. DOI: 10.34925/EIP.2024.165.4.032 EDN: WBTQBI.
Чепелева И. А. Маркетинговые исследования на рынке детских товаров // Экономика и предпринимательство. 2025. № 12-1 (185). С. 749-753. DOI: 10.34925/EIP.2025.185.12.124 EDN: UNTENB.
