ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОДУКТА В ЦИФРОВОЙ СРЕДЕ
Статья поступила в редакцию: 14.08.2026
Статья принята к публикации: 14.08.2026
Статья опубликована: 18.08.2026
Ключевые слова:
продвижение продукта, управление продажами, цифровой маркетинг, интернет-среда, менеджмент сбыта, коммерческие коммуникации, маркетинг.Аннотация
В статье систематизирована роль интернет-технологий в формировании программы продвижения продукта, на основе обобщения результатов контент-анализа уточнена сущность категории «программа продвижения продукта в интернет-среде», сгруппированы показатели оценки достижимости коммуникационных связей при формировании программы продвижения продукта в цифровом коммерческом пространстве. Программа продвижения продукта является комплексным понятием, что обязывает разработчиков всесторонне исследовать вопросы её реализации на практике. Программа продвижения продукта должна носить гибкий характер и реагировать на изменения как рыночной конъюнктуры в системе маркетинговых коммуникаций, так и на изменения в самих инструментах организации сбыта. К числу таких изменений маркетинговой конъюнктуры прежде всего необходимо отнести активное использование интернет-среды для продвижения продукции, товаров и услуг. На текущем этапе развития сбытового менеджмента весь механизм разработки программы продвижения продукта должен быть переориентирован с учетом особенностей внедрения интернет-технологий. В современном постиндустриальном мире основным средством коммуникации продавцов и покупателей стали выступать интернет-технологии, а местом продажи товаров все чаще становится цифровое пространство. С учетом данного аргумента любому предприятию, стремящемуся к достижению коммерческого успеха, необходимо разрабатывать программы продвижения продукта именно в интернет-среде, специфику которой целесообразно учитывать при формировании корпоративного маркетингового комплекса. Разработка и реализация качественной программы продвижения продукта в интернет-среде является важным шагом по направлению к устойчивой конкурентоспособности на основе маржинальности бизнес-процессов и сбалансированности рыночной доли.
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Финансовый менеджмент». Все права защищены. Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU www.elibrary.ru/contents.asp?titleid=9552 . Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0) . Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Список литературы
Новосельский С.О., Дышенова Н.Р., Герасименко И.И. и др. Влияние геополитической нестабильности на социальную психологию потребительского поведения // Евразийский Союз: вопросы международных отношений. 2024. Т. 13, № 10(63). С. 1974-1985. DOI: 10.35775/PSI.2024.63.10.009 EDN: MBBVRL.
Новосельский С.О., Мозговая Ю.С. Методы оценки эффективности рекламных кампаний организаций // Политика, экономика и инновации. 2015. № 2(2). EDN: VFXESX.
Молчанова Р.В. Организация продаж в цифровой среде: современные подходы и инструменты // Учет и контроль. 2025. Т. 2, № 10. С. 25-34. DOI: 10.36871/u.i.k.2025.10.02.003 EDN: ZBHSAL.
Карлова А.И., Гурова П.С. Особенности использования рыночных инструментов продаж услуг в цифровой среде // Экономика и предпринимательство. 2023. № 12(161). С. 755-758. DOI: 10.34925/EIP.2023.161.12.145 EDN: QTRBOJ.
Новосельский С.О., Кирсанов К.А., Яковлев В.М. Ретроспективный анализ функционирования социально-экономической системы Российской Федерации в условиях геополитической турбулентности. М.: Издательский дом "УМЦ", 2022. 192 с. ISBN: 978-5-907445-95-6 EDN: AZIITQ.
Новосельский С.О., Минакова В.Ю., Климов В.А., Дуплина Т.Т. Роль оценки кредитоспособности в финансовом механизме функционирования предприятий пищевой промышленности региона // Вестник Курской государственной сельскохозяйственной академии. 2015. № 8. С. 48-52. EDN: VYMGTH.
Ленская В.А., Рогавичене Л.И. Методы по стимулированию продаж в цифровой среде // Современные проблемы инновационной экономики. 2024. № 11. С. 284-292. DOI: 10.52899/978-5-88303-710-7_284 EDN: MBTAES.
Копышев А.А. Маркетплейсы как фактор трансформации предпринимательства в цифровой торговле // Экономическое развитие России. 2026. Т. 33, № 4. С. 152-155. EDN: EJTYYY.
Кетова Н.П., Варданян А.А. Использование опыта покупателей и их лояльности к торговой компании для управления онлайн-продажами в цифровой среде // Маркетинг в России и за рубежом. 2022. № 2. С. 17-24. EDN: LLBYDC.
Петрушина О.В., Новосельский С.О., Жиляков Д.И. и др. Оценка эффективности выездных налоговых проверок как формы налогового контроля // Известия Юго-Западного государственного университета. Серия: Экономика. Социология. Менеджмент. 2023. Т. 13, № 3. С. 178-190. DOI: 10.21869/2223-1552-2023-13-3-178-190 EDN: AQFFUK.
Резников Ю.А. Особенности продвижения и оценки брендов молочной продукции в цифровой среде // Теоретическая и прикладная экономика. 2026. № 1. С. 76-87. DOI: 10.25136/2409-8647.2026.1.77699 EDN: LWQQFP.
Зороастров В.Е. тренды продвижения продуктов массового спроса компаниями в условиях цифровизации бизнес-среды // Финансовый менеджмент. 2025. № 3. С. 200-207. EDN: XAXJTQ.
Косинова Е.А., Агаларова Е.Г., Гунько Ю.А. Маркетинговая стратегия продвижения фирмы в цифровой среде // Экономика: вчера, сегодня, завтра. 2025. Т. 15, № 11-1. С. 159-166. DOI: 10.34670/AR.2026.16.28.015 EDN: UISVPF.
Караваева И.В., Лев М.Ю. Аномалии цен в условиях цифровизации российского рынка как фактор риска экономической безопасности // Финансовый бизнес. 2019. № 4(201). С. 7-20. EDN: SNMDFW.
Тарасова Е.Е., Воронков А.В., Наплекова Ю.А. Электронная коммерция как инструмент развития розничной торговли в цифровой среде // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. 2021. № 3(88). С. 33-50. DOI: 10.21295/2223-5639-2021-3-33-50 EDN: SAMLWN.
Кравченко Е.С., Каращук О.С. Оценка цифрового клиентского опыта и лояльности покупателей при покупке товаров онлайн // Экономика и управление: проблемы, решения. 2023. Т. 2, № 3(135). С. 201-211. DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2023.03.02.024 EDN: VMTJCK.
Иванова С.В., Мензул Е.В., Василевская Е.А. Психология цифровой среды потребления // Дискуссия. 2024. № 8(129). С. 108-112. DOI: 10.46320/2077-7639-2024-8-129-108-112 EDN: UICMHN.
Карпова М.К. Влияние рекламы на поведение потребителей в цифровой среде // Международный научно-исследовательский журнал. 2024. № 9(147). DOI: 10.60797/IRJ.2024.147.87 EDN: TJXCMZ.
Попова А.А. Эволюция цифровой бизнес-среды, технологий и инструментария интернет-маркетинга // Торговля и рынок. 2023. Т. 2, № 3(67). С. 74-85. EDN: BKFGRN.
Новосельский С.О., Евдокимова М. Роль оценки активов в процессе обеспечения финансовой устойчивости предприятий АПК // Научное обеспечение агропромышленного производства: материалы Международной научно-практической конференции, Курск, 29-31 января 2014 года / Курская ГСХА. Том Часть 1. Курск: Курская государственная сельскохозяйственная академия, 2014. С. 258-260. EDN: UJLKRH.
Салихова Р.Р. Развитие форматов организаций электронной торговли // Экономический анализ: теория и практика. 2026. Т. 25, № 3. С. 122-130. DOI: 10.24891/adidid EDN: ADIDID.
Фасхутдинова М.С., Ларионова Н.Б., Лаврентьева И.А. Принятие стратегических управленческих решений в период цифровой экономики // Научное обозрение: теория и практика. 2020. Т. 10, № 7(75). С. 1362-1374. DOI: 10.35679/2226-0226-2020-10-7-1362-1374 EDN: LLLYET.
Шамрина И.В., Крушинская С.Ю. Интернет-маркетинг: реальности цифровой среды и основные инструменты продвижения // Инновационная экономика и право. 2023. № 4(27). С. 30-39. DOI: 10.53015/2782-263X_2023_4_30 EDN: PGPDOJ.
