РАЗВИТИЕ ФИНАНСОВЫХ МАРКЕТПЛЕЙСОВ В ЭКОСИСТЕМЕ ФИНАНСОВЫХ УСЛУГ
DOI:
https://doi.org/10.25806/fm-3076Статья поступила в редакцию: 12.08.2026
Статья принята к публикации: 12.10.2026
Статья опубликована: 19.10.2026
Ключевые слова:
финансовый маркетплейс, экосистема финансовых услуг, платформенные сервисы, цифровые финансы, операторы финансовых платформ.Аннотация
Исследование посвящено рассмотрению теоретических аспектов и проведению анализа статистических показателей развития финансовых маркетплейсов в российской экосистеме финансовых услуг. Финансовые маркетплейсы представляют собой интерактивные платформы, возможности которых на условиях многокритериального сравнения, простоты интерфейса, круговой сервисной доступности и соблюдения принципа «одного окна» обеспечивают удовлетворение потребностей всех групп стейкхолдеров в получении финансовых услуг различного легитимного формата. Эволюционный характер финансовых маркетплейсов позволяет в одном интерактивном пространстве аккумулировать продукты и услуги большого числа финансовых институтов, что обеспечивает оптимальные возможности для эффективной клиентской ориентации. Механизм целеполагания финансовых маркетплейсов концентрируется на максимально полном удовлетворении запросов потребителей при исключении императивной корпоративной привязки. Присутствие финансовых маркетплейсов расширяет потенциал российской экосистемы финансовых услуг, снижает риски олигополизации рынка и формирует предпосылки для конкурентного развития финансовых институтов, что положительно сказывается на состоянии потребительской среды и способствует достижению целей финтех суверенитета. Автором в работе выделены особенности и уточнена категорийная сущность финансовых маркетплейсов, проведено сравнение механизмов целеполагания функционирования финансового маркетплейса и банковской экосистемы, охарактеризованы виды финансовых маркетплейсов и соответствующие им функции, выполнен на основе поквартальной статистической информации за 2023-2025 годы анализ показателей развития финансовых маркетплейсов, включающий в себя исследование динамики оборота, количества заключенных сделок, численности получателей финансовых услуг, финансовых организаций и эмитентов.
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Финансовый менеджмент». Все права защищены. Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU www.elibrary.ru/contents.asp?titleid=9552 . Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0) . Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Список литературы
Новосельский С.О., Антропова Т.Г., Грунина О.А. Оценка цифровой трансформации социально-экономической системы России в условиях геополитической турбулентности // Евразийский Союз: вопросы международных отношений. 2023. Т. 12, № 3(49). С. 176-188. DOI: 10.35775/PSI.2023.49.3.005 EDN: NGTNOE.
Адамов Д.В. Анализ инновационного развития финансового сектора в условиях реализации государственной стратегии цифровой трансформации экономики // Вестник Алтайской академии экономики и права. 2024. № 2-1. С. 5-10. DOI: 10.17513/vaael.3232 EDN: KUBANG.
Шатохин М.В., Новосельский С.О., Антропова Т.Г., Пономарева Л.Ф. Состояние и тенденции политики импортозамещения в агропромышленном комплексе страны // Вестник Курской государственной сельскохозяйственной академии. 2022. № 3. С. 167-174. EDN: YQPYKM.
Львова М.И., Каменщик В.М. Перспективы развития финансовых маркетплейсов // Журнал монетарной экономики и менеджмента. 2024. № 1. С. 187-193. DOI: 10.26118/2782-4586.2024.88.45.026 EDN: ZNRSNV.
Акименко С.В. Финансовый маркетплейс или экосистема: какой формат посредничества на рынке финансовых услуг выбрать провайдеру // Финансовые рынки и банки. 2024. № 8. С. 78-85. EDN: IUJXTV.
Новосельский С.О., Мозговая Ю.С. Методы оценки эффективности рекламных кампаний организаций // Политика, экономика и инновации. 2015. № 2(2). EDN: VFXESX
Арнабердиев А. Финансовый маркетплейс как инновационный инструмент реализации услуг // Инновационное развитие экономики. 2023. № 6(78). С. 19-26. DOI: 10.51832/222379842023619 EDN: HCYPUX.
Новосельский С.О., Моисеева О.А., Филиппова О.А. Коммуникационная политика органов исполнительной власти с населением в социальных сетях // Вопросы политологии. 2023. Т. 13, № 3(91). С. 1001-1013. DOI: 10.35775/PSI.2023.91.3.011 EDN: ZILCPQ.
Гарнов А.П., Захарова Е.В., Афанасьев Е.В. Маркетплейс как инструмент повышения доступности финансовых услуг // Вестник Российского экономического университета имени Г.В. Плеханова. 2022. Т. 19, № 2(122). С. 13-20. DOI: 10.21686/2413-2829-2022-2-13-20 EDN: GOBHPQ.
Иванов В.В., Александров М.В., Албарцева Е.И. Маркетплейсы как новые игроки на финансовом рынке: угроза или стимул для банков // Финансово-кредитный механизм регулирования социально-экономического развития в условиях демографической и структурной трансформации : сборник материалов Всероссийской научно-практической конференции, Чебоксары, 20–21 ноября 2024 года. Чебоксары: ООО «Издательский дом «Среда», 2024. С. 111-112. EDN FBTVVQ.
Исакова Н.Ю., Валиева А.Я.К. Проект "финансовый маркетплейс" как инновационная система дистанционной продажи финансовых продуктов // Вестник Академии знаний. 2025. № 1(66). С. 677-679. EDN: IQDWBD.
Кобяков Л.В., Мадалинский А.Н., Мищенко В.В. Бизнес-модель маркетплейса как инновация, атрибут виртуальной реальности // Экономика и предпринимательство. 2022. № 6(143). С. 1369-1373. DOI: 10.34925/EIP.2022.143.6.256 EDN: GQJVGI.
Новосельский С.О., Шамилова Э.Р., Ашуркова Е.А., Рождественская О.М. Российский рынок банковского кредитования: современное состояние и перспективы развития // Конкурентоспособность в глобальном мире: экономика, наука, технологии. 2017. № 5-6(48). С. 58-63. EDN: YPIEOJ.
Ахриева М.М.Б. Анализ деятельности банковских экосистем в России // Экономика и бизнес: теория и практика. 2022. № 1-2(83). С. 5-7. DOI: 10.24412/2411-0450-2022-1-283-5-7 EDN: UGTDCV.
Белоусов А.Л. Теоретические и практические аспекты формирования финансового маркетплейса в Российской Федерации // Russian Journal of Economics and Law. 2021. Т. 15, № 3. С. 413-424. DOI: 10.21202/2782-2923.2021.3.413-424 EDN: ODUHAE.
Железняков С.С., Подосинников Е.Ю., Новосельский С.О. Реализация государственной информационной политики на муниципальном уровне // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. 2016. № 7(17). С. 96-106. EDN: XBOKSN.
Самиев П.А., Закирова В.Р., Швандар Д.В. Экосистемы и маркетплейсы: обзор рынка финансовых услуг // Финансовый журнал. 2020. Т. 12, № 5. С. 86-98. DOI: 10.31107/2075-1990-2020-5-86-98 EDN: OSVTHU.
Середа А.В., Зверев А.В. Маркетплейс финансовых услуг в России - тренд развития финансового сектора экономики // Тенденции и перспективы развития банковской системы в современных экономических условиях: Материалы IV международной научно-практической конференции, Брянск, 08 декабря 2022 года. Том 1. Брянск: Брянский государственный университет имени академика И.Г. Петровского, 2023. С. 184-189. EDN MWHHFK.
Вилисова М.Л., Шершова Е.В. Финансовый маркетплейс: теоретические и практические основы функционирования в России // Экономика и бизнес: теория и практика. 2022. № 3-1(85). С. 38-41. DOI: 10.24412/2411-0450-2022-3-1-38-41 EDN: VPNODO.
Обзор платформенных сервисов в России. [Электронный ресурс]. URL: https://cbr.ru/Collection/Collection/File/62088/platform_services_2025.pdf (дата обращения 15.08.2026).
