ФОРМИРОВАНИЕ МОДЕЛИ ДИНАМИЧЕСКОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В ГОСТИНИЧНОМ БИЗНЕСЕ

Аннотация

В основе ценообразования любого предприятия лежит не только совокупность его затрат и стоимостные ожидания потребителей, но и множество иных факторов: от изменений в макросреде до технологических достижений. В зависимости от отраслевых особенностей и усложнения прогнозирования потребительских предпочтений эти факторы интегрируются в ежедневный мониторинг цен. Динамическое ценообразование в этом контексте является крайне мощным инструментом формирования наиболее оптимальной цены в конкретный момент времени. Однако, до настоящего времени в научной литературе нет единой модели динамического ценообразования по объективной причине высокой гибкости этого инструмента, интегрирующего специфические отраслевые особенности и тем самым затрудняющим ее формирование. Целью настоящей статьи является формирование модели динамического ценообразования на примере гостиничного бизнеса Москвы. Исследование проводилось в течении года на основе работы и показателей деятельности 10 гостиниц категории 4* и 5* с номерным фондом 2669 номеров.