Встроенное страхование как следствие углубления и расширения интеграционных процессов на рынке

Аннотация

Встроенное страхование — термин, который приобрел в последние годы в зарубежной практике продаж значительную популярность и произвел революцию в том, как страхование интегрируется в повседневную жизнь потребителей продуктов и услуг. В статье представлены особенности встроенного страхования, развитие которого было обусловлено углублением и расширением интеграционных процессов между поставщиками продуктов и услуг с целью организации и проведении более клиентоориентированных продаж и получения на этой основе синергетического эффекта, приведены примеры применения встроенного страхования, определены преимущества и недостатки встроенного страхования для участников сделки по купле-продаже интегрированных продуктов. Выявлены риски, которые могут возникнуть при интеграции и конвергенции страхования в продукты компаний-партнеров как с позиции макро-и микроэкономики. На основе общенаучных теоретических методов и эмпирических методов сравнения, описания и наблюдения определено место встроенного страхования в контексте углубления и расширения интеграционных процессов, а использование метода индукции позволило перейти к обобщенным выводам о дальнейшем развитии в России встроенного страхования. Результат исследования – предложена методика оценки экономических выгод от интеграции и конвергенции страхования в продукты партнеров. В заключении был сделан вывод, что развитие в России страхования в контексте его встраивания в потребительские продукты и услуги более эффективно по отношению к традиционному предоставлению страховых услуг в рамках отдельного самостоятельного продукта.