CREATION OF A FOOTBALL CLUB BRAND – STAGES AND PRINCIPLES
DOI:
https://doi.org/10.25806/fm-1536Статья поступила в редакцию: 28.08.2024
Статья принята к публикации: 15.10.2024
Статья опубликована: 02.11.2024
Keywords:
футбол, клуб, бренд, стратегии, спонсоры, финансовая устойчивость, болельщики.Abstract
The stages of creation and development of a football club brand, the formation of a unique club identity, the role of its name, logo and color in reflecting the history and culture of the region, the importance of developing an emotional connection with fans, are considered in the emergence of a devoted community. The role of modern technology and social media in interacting with the audience and popularizing the brand is shown, the importance of applied strategies for reputation management and successful partnerships with corporate sponsors and their impact on increasing the financial stability of the club, as well as the need for an integrated approach and strategic planning for the successful promotion of the team and its identification in the sports environment.
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Финансовый менеджмент». Все права защищены. Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU www.elibrary.ru/contents.asp?titleid=9552 . Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0) . Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
References
Общенациональная стратегия развития футбола в Российской Федерации на период до 2030 года г. Москва 2017 г. [Электронный ресурс]. URL: https://rfs.ru/projects/rfs/razvitie-futbola-v-rf-2030/documents (дата обращения: 08.09.2024).
Бетани Гарнер, Кевин Пратт. Как купить акции футбольного клуба. [Электронный ресурс]. URL: https://www.forbes.com/uk/advisor/investing/how-to-buy-football-club-shares/ (дата обращения: 11.09.2024).
Костиков В.Ю. Бренд спортивного клуба как коммуникативная конструкция // Медиаскоп. 2017. Вып. 4. [Электронный ресурс]. URL: http://www.mediascope.ru/2373 (дата обращения: 03.09.2024).
Явленин И. Принципы позиционирования профессионального спортивного клуба. [Электронный ресурс]. URL: https://www.marketing.spb.ru/lib-special/branch/sport.htm (дата обращения: 14.09.2024).
Черепанов В.Ю. Особенности определения стоимости бренда футбольного клуба // Имущественные отношения в РФ. 2011. № 5.
Зайченко Д.В., Логинова О.А. Футбол как бизнес в России. Проблемы и перспективы развития частных футбольных клубов // Актуальные вопросы развития спортивной индустрии: Материалы Международной научно-практической конференции, посвященной Году науки и технологий РФ. Москва, 2021. С. 12.
Бренд Директори. [Электронный ресурс]. URL: https://brandirectory.com/rankings/football/ (дата обращения: 28.09.2024).
Ред Дот. [Электронный ресурс]. URL: https://www.red-dot.org/magazine/branding-in-football (дата обращения: 08.09.2024).
Фасмер Капитал. [Электронный ресурс]. URL: https://fastercapital.com/content/Football-risk-management-- Mitigating-Football-Risks--Strategies-for-Entrepreneurs.html (дата обращения: 13.09.2024).
