THE ROLE OF INFLUENCER MARKETING IN BRAND POSITIONING AND PROMOTION
DOI:
https://doi.org/10.25806/fm-1871Статья поступила в редакцию: 22.03.2025
Статья принята к публикации: 25.04.2025
Статья опубликована: 28.04.2025
Keywords:
influencer marketing, brand positioning, brand promotion, brand management, opinion leaders.Abstract
In the modern media space, the importance of strategies aimed at shaping and consolidating the desired perception of brands in the minds of consumers is increasing. One of the tools that has become widespread in this regard is influencer marketing, which focuses on using resources related to audience trust in opinion leaders. Within the framework of the research, the concepts of positioning and promotion are distinguished, and their interpretation in the context of brand management is proposed. The main trends determining the transformation of communication strategies are analyzed. The article reveals the importance of influence marketing as one of the mechanisms that ensure the achievement of goals in the field of positioning and promotion. Based on the generalization of relevant theoretical sources, the directions in which the study of the impact of marketing on brand management is developing are described. The key functions implemented in the positioning process are considered, as well as the effects resulting from interaction with the audience during promotion. The limitations preventing the achievement of a sustainable effect when using this strategy are described. Possible scenarios for the further development and integration of influence marketing into the processes of brand value formation and transmission are proposed.
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Финансовый менеджмент». Все права защищены. Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU www.elibrary.ru/contents.asp?titleid=9552 . Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0) . Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
References
Жигулев П.А. Новые инструменты influence маркетинга и их применение в деятельности бизнеса // Практический маркетинг. 2024. № 3. С. 21-26.
Куровский С.В., Ермакова Н.М., Мишин Д.А., Соснин Д.А. Роль лидеров мнений в эффективности маркетинга влияния и продвижения бренда (на примере косметического ритейла) // Вестник евразийской науки. 2024. Т. 16. № 1. С. 1-16.
Куровский С.В., Мишин Д.А., Шугаев М.О. Лидерство в международных инвестиционных проектах: вызовы и стратегии управления // Управленческий учет. 2024. № 11. С. 208-216.
Куровский С.В., Мишин Д.А., Воробьев К.В. Цифровая трансформация компаний как новая парадигма менеджмента // Финансовые рынки и банки. 2025. № 1. С. 291-299.
Писарева Е.В. Инфлюенс-маркетинг как инструмент эффективной коммуникации в цифровой среде // Beneficium. 2023. № 4 (49). С. 85-91.
Семенова О.В. Важность позиционирования бренда и актуальные методы продвижения бренда организации // Вестник Самарского университета. Экономика и управление. 2023. Т. 14. № 2. С. 155-163.
Belanche D. et al. Understanding influencer marketing: The role of congruence between influencers, products and consumers // Journal of Business Research. 2021. Vol. 132. P. 186-195.
Doshi R., Ramesh A., Rao S. Modeling influencer marketing campaigns in social networks // IEEE Transactions on Computational Social Systems. 2022. Vol. 10. No. 1. P. 322-334.
Leung F.F., Gu F.F., Palmatier R.W. Online influencer marketing // Journal of the Academy of Marketing Science. 2022. P. 1-26.
Lou C., Yuan S. Influencer marketing: How message value and credibility affect consumer trust of branded content on social media // Journal of interactive advertising. 2019. Vol. 19. No. 1. P. 58-73.
Mohammad A.A.S. et al. The impact of influencer marketing on brand perception: a study of Jordanian customers influenced on social media platforms // Business Analytical Capabilities and Artificial Intelligence-Enabled Analytics: Applications and Challenges in the Digital Era, Volume 1. Cham: Springer Nature Switzerland, 2024. P. 363-376.
Tafesse W., Wood B.P. Followers' engagement with instagram influencers: The role of influencers’ content and engagement strategy // Journal of retailing and consumer services. 2021. Vol. 58. P. 102303.
Valmohammadi C. et al. Influencer marketing, ewom, e-brand experience, and retail e-brand loyalty: Moderating influence of e-brand love // Journal of Relationship Marketing. 2025. Vol. 24. No. 1. P. 66-92.
Vrontis D. et al. Social media influencer marketing: A systematic review, integrative framework and future research agenda // International Journal of Consumer Studies. 2021. Vol. 45. No. 4. P. 617-644.
