NOONOMICS AND STRATEGIC MARKETING: NEUROTECHNOLOGY IN THE DIGITAL ENVIRONMENT AND CONSUMER TARGETING
DOI:
https://doi.org/10.25806/fm-2015Статья поступила в редакцию: 20.06.2025
Статья принята к публикации: 25.07.2025
Статья опубликована: 30.07.2025
Keywords:
strategic marketing, management, economics, customer satisfaction, customer path, purchasing behavior, neurotechnology, targeted action, strategic marketing, management, economics, , customer satisfaction, , customer path, purchasing behavior, neurotechnology, targeted actionAbstract
The article examines issues related to the implementation of strategic marketing using neurotechnologies in the digital environment for the implementation of targeted consumer action in modern unstable conditions and the emergence of a new paradigm of economic development in the vector of the sixth technological order. The concept of noonomics is analyzed. A model for mapping the buyer's path is proposed, which includes the stages of obtaining a buyer's CJM, which allows taking into account the primary source of the potential buyer's needs and desires in order to further form a product offer, retain interest and encourage action – making a purchase. A diagram of the buyer's path and business objectives in the strategic context of marketing is presented; visualization of the path tracking system and customer satisfaction.
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Финансовый менеджмент». Все права защищены. Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU www.elibrary.ru/contents.asp?titleid=9552 . Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0) . Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
References
Башкатова А. Россию делают колыбелью ноономики. [Электронный ресурс]. URL: https://nvo.ng.ru/economics/2023-10-23/1_8859_russia.html (дата обращения: 03.05.2025).
Бодрунов С.Д. Ноономика: монография. М.: Культурная революция, 2018. 432 с.
Возиянова Н.Ю. Трансакционный маркетинг и маркетинг взаимоотношений как элементы корпоративной стратегии в условиях гик-экономики // Торговля и рынок. 2019. Т. 2. № 3 (51). С. 77-83.
Возиянова Н.Ю., Азарян А.А. Современные тенденции управления и прогноз в сфере услуг в условиях нестабильной внешней среды // В книге: Экономика, бизнес, инновации: проблемы, тенденции и перспективы развития. Азарян А.А., Андрющенко О.В., Бочкарева Е.В., Валиуллина Д.А., Возиянова Н.Ю., Галкина Е.В., Гузь Н.А., Гунина Е.С., Дресвянский Е.С., Дуброва М.В., Лубский А.А., Медина-Було И., Покушко М.В., Ступина А.А., Хасимова Л.Н., Ющенко Н.А. Монография. Под общей редакцией Г.Ю. Гуляева. Пенза. 2020. С. 52-64.
Возиянова Н.Ю., Возиянова Е.А. Институциональная информационно-маркетинговая среда сетевого общества: сети, информация, инфобизнес и информакетинг // Торговля и рынок. 2023. № 2 (66). С. 25-31.
Возиянова Н.Ю., Попова А.А. Моделирование эффективного взаимодействия участников рынка внутренней торговли: прогнозно-вероятностный подход и использование технологий блокчейн // Научный вестник государственного образовательного учреждения Луганской Народной Республики «Луганский национальный аграрный университет». 2019. № 5. С. 597-606.
Выручка владельца брендов Gucci и Balenciaga в III квартале упала на 13%. Интерфакс 25 октября 2023. [Электронный ресурс]. URL: https://www.interfax.ru/world/927451 (дата обращения: 03.05.2025).
Германчук А.Н., Бирюченко Е.А. Маркетинговая аналитика: специфика и значение в условиях цифровизации экономики // Экономика: вчера, сегодня, завтра. 2023. Т. 13, № 11-1. С. 600-607.
Германчук А.Н. Механизм формирования потребительской ценности в системе трейд-маркетинга // Сборник научных работ серии «Государственное управление». 2019. № 16. С. 146-158.
Гэлбрейт Джон Кеннет. Новое индустриальное общество / Перевод с англ. / Общ. ред. и вступ. статья акад. АН СССР Н. Н. Иноземцева, д-ра экон. наук С. М. Меньшикова, чл.-корр. АН ССР А. Г. Милейковского. М.: Прогресс, 1969. 479 с.
Зачем нужна customer journey map и как ее правильно построить. [Электронный ресурс]. URL: https://practicum.yandex.ru/ (дата обращения: 03.05.2025).
Маркеева А.В., Гавриленко О.В. Трансформация потребительских практик: новые сценарии потребительского поведения и способы организации торговых пространств // Вестник московского университета. Социология и политология. 2017. № 2. С. 92-115.
ЯНДЕКС. [Электронный ресурс]. URL: https://yandex.ru/ (дата обращения: 03.05.2025).
DIRECTLID. [Электронный ресурс]. URL: https://direct.lidi-v-biznes.ru/ (дата обращения: 03.05.2025).
Marketing OES. [Электронный ресурс]. URL: https://o-es.ru/ (дата обращения: 03.05.2025).
Pjv B.D., II, Gilmour D.X. The Experience Economy: Work Is Theater & Every Business a Stage Hardcover – April 1, 1999. 272 р.
