TRANSFORMATION OF THE TELECOMMUNICATION SERVICES MARKETING COMPLEX IN THE CONTEXT OF MARKET DIGITALIZATION
DOI:
https://doi.org/10.25806/fm-2885Статья поступила в редакцию: 02.07.2026
Статья принята к публикации: 20.08.2026
Статья опубликована: 28.08.2026
Keywords:
marketing, management, market, organization, digitalizationAbstract
The marketing mix is the most important management tool for an organization. Its effectiveness depends on how well it is put together, how well its elements fit together, and how relevant they are to the current market situation. It is necessary to regularly evaluate the effectiveness of the marketing mix, as this makes it possible to identify the real results of its use. The telecommunications services sector is one of the key sectors of the economic environment, as it ensures the smooth operation of public, commercial and private systems. The market is oversaturated, and it is becoming more difficult for companies to maintain their position, so firms seek to strengthen their marketing position by offering innovative solutions to the government, businesses and households, implementing them through their marketing mix. The article examines the specifics of the implementation of a marketing package for the organization of the telecommunications market, identifies the directions of its development in the context of market digitalization.
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Финансовый менеджмент». Все права защищены. Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU www.elibrary.ru/contents.asp?titleid=9552 . Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0) . Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
References
Албагачиева А.А. Оценка эффективности маркетинговой деятельности // Endless Light in Science. 2022. № 2-2. С. 89-93. DOI: 10.24412/2709-1201-2022-1-89-93 EDN: OLDECB.
Кутайцева О.Н., Толмачева И.В., Толмачев А.А. Маркетинг и маркетинговая деятельность организации // Экономика и бизнес: теория и практика. 2023. № 5-2(99). С. 65-67. DOI: 10.24412/2411-0450-2023-5-2-65-67 EDN: JPCTHB.
Магасумов А.Р., Антинескул Е.А. Развитие ассортимента цифровых услуг телекоммуникационной компании в условиях неопределенности // Вестник Пермского национального исследовательского политехнического университета. Социально-экономические науки. 2022. № 4. С. 144-155. DOI: 10.15593/2224-9354/2022.4.11 EDN: BZWJBF.
Климова Е.З., Павлова И.А., Макушева Ю.А., Серова Л.Г. Оценка рисков в сфере планирования финансовой деятельности предприятия // Естественно-гуманитарные исследования. 2024. № 3(53). С. 210-215. EDN: KWAVJS.
Собиров А.А. Современные подходы к менеджменту и маркетингу на основе технологий искусственного интеллекта // Human Progress. 2025. Т. 11, Вып. 3. DOI: 10.46320/2073-4506-2025-3a-19 EDN: VTUBNN.
На платформе Wink появится пользовательский видеоконтент. [Электронный ресурс]. URL: https://blog.rt.ru/b2c/na-platforme-wink-poyavitsya-polzovatelskii-videokontent.htm (дата обращения 13.06.2026).
Отчёт ПАО "Ростелеком" по МСФО. [Электронный ресурс]. URL: https://www.company.rt.ru/ir/results_and_presentations/financials/IFRS/2025/1/ (дата обращения 13.06.2026).
