УПРАВЛЕНИЕ КОРПОРАТИВНЫМ МАРКЕТИНГОВЫМ КОМПЛЕКСОМ

Аннотация

В статье рассматриваются теоретические и практические аспекты управления маркетинговым комплексом компании в условиях внедрения нового сервисного продукта. Построение качественного и действенного комплекса маркетинга в организации оказывает существенное влияние на её финансовые результаты. Главным предназначением маркетинга является расширение объема продаж товаров и услуг за счет лучшего удовлетворения потенциального спроса покупателей. Выбор тех или иных направлений сбытовой политики основывается, прежде всего, на базе использования инструментов маркетингового комплекса. Чем лучше развиты в организации элементы маркетингового комплекса, тем более эффективно функционирует на ней система сбыта продукции. Создание эффективного комплекса маркетинга предприятия является основой для его поступательного развития на рынке и инструментом повышения рыночной доли. Формирование эффективного комплекса маркетинга оказывает значительное влияние на уровень конкурентоспособности хозяйствующего субъекта и в среднесрочной перспективе может стать основой для достижения лидерских позиций на рынке. Комплекс маркетинга представляет собой важный составной элемент общей стратегии деятельности организации, направленный на повышение уровня её деловой активности и расширение рыночной позиции на занимаемом рынке, а также создание предпосылок для выхода на новые рынки. В работе авторским коллективом уточнены сущность и содержание основных структурных элементов корпоративного комплекса маркетинга, рассмотрены отдельные инструменты реализации маркетингового комплекса ОАО «Российские железные дороги» в части внедрения нового сервисного продукта, представлена характеристика специфики продвижения нового продукта в корпоративном маркетинговом пространстве.