MARKETING BUDGETS: ACCOUNTING AND CONTROL OF RESOURCE ALLOCATION EFFICIENCY
DOI:
https://doi.org/10.25806/fm-2176Статья поступила в редакцию: 05.09.2025
Статья принята к публикации: 10.10.2025
Статья опубликована: 14.10.2025
Keywords:
management accounting, marketing budgets, controlling, digital analytics.Abstract
In a highly competitive environment with limited resources, companies face the need for efficient allocation of marketing budgets. Management accounting becomes a key tool for planning, controlling, and analyzing the effectiveness of marketing expenses. The purpose of the study is to identify and substantiate the role of management accounting in optimizing marketing resources, as well as to systematize methods for evaluating return on investment. The scientific novelty lies in the proposed integrative approach, combining traditional management accounting tools with digital analytics. The practical value of the study consists in recommendations for building management accounting systems focused on marketing, developing standards for efficiency evaluation, and integrating big data and predictive analytics.
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Финансовый менеджмент». Все права защищены. Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU www.elibrary.ru/contents.asp?titleid=9552 . Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0) . Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
References
Ламбен Ж.-Ж., Чумпитас Р., Шулинг И. Менеджмент, ориентированный на рынок / пер. с англ. СПб.: Питер, 2007. 800 с.
Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. М.: Финпресс, 2019. 352 с.
Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг-менеджмент / пер. с англ. - 15-е изд. М.: Вильямс, 2018. 816 с.
Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. СПб.: Питер, 2020. 704 с.
Амблер Т., Стайлс К. Практический маркетинг / пер. с англ. М.: ИНФРА-М, 2006. 320 с.
Руст Р., Амблер Т., Карпентер Г. Измерение продуктивности маркетинга: современное состояние и перспективы / пер. с англ. М.: Вильямс, 2007. 368 с.
Лисовский В.Н. Управленческий учет и маркетинг: точки пересечения // Экономический анализ: теория и практика. 2022. № 3. С. 45-56.
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М.: Финпресс, 2020. 416 с.
Каплан Р., Нортон Д. Сбалансированная система показателей. От стратегии к действию / пер. с англ. М.: Олимп-Бизнес, 2019. 320 с.
Панкова Т.В. Информационные технологии в управленческом учёте. М.: ИНФРА-М, 2021. 256 с.
