MARKETING STRATEGIES AS A BUSINESS DEVELOPMENT TOOL
DOI:
https://doi.org/10.25806/fm-992Статья поступила в редакцию: 22.09.2023
Статья принята к публикации: 20.11.2023
Статья опубликована: 30.11.2023
Keywords:
маркетинг, стратегия, бизнес, цифровая экономика.Abstract
The article examines the importance of marketing as a market activity, the role and essence of a marketing strategy for business in the digital economy. The interrelation of the marketing strategy plan with the business plan and the general principles of strategic marketing are revealed. A description of digital marketing is given, indicating the priority strategic tools that have been used and are being used in 2023. A statistical assessment of the promising e-commerce market for B2B, as a fast-growing sector of the economy, is given. Due to the departure of familiar brands due to the unstable economic situation, new directions of B2B marketing work are presented. The paper identifies ways to improve the marketing strategy in business in the context of digitalization for the planned year 2024, and also describes the essence of the marketing strategy at all levels of business management.
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Финансовый менеджмент». Все права защищены. Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU www.elibrary.ru/contents.asp?titleid=9552 . Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0) . Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
References
Остроух А.В. Введение в искусственный интеллект: монография. Красноярск: Научно-инновационный центр, 2020. 250 с.
Внедрение искусственного интеллекта: как государство поддерживает отрасль // РБК. [Электронный ресурс]. URL: https://www.rbc.ru/economics/07/08/2023/64cb69909a79477320ae5ebe (дата обращения 26.10.2023).
Мищенко Т.Л. Направления совершенствования товарной политики организации // Экономика, Управление, Право: актуальные вопросы и векторы развития: Сборник статей II международной научно-практической конференции. 2020. С. 12-15.
Мищенко Т.Л. Маркетинговые технологии для малого бизнеса в цифровой экономике // Актуальные вопросы современной экономики. 2022. № 8. С. 84-90.
Проблемы трансформации экономики и менеджмента в современной действительности: монография / под редакцией А.А. Шестемирова, Т.Л. Мищенко. Авторы: Шестемиров А.А., Борисовская Т.А., Мищенко Т.Л., Комисарук Р.В., Зимина Ю.А. М., 2023. 273 с.
Estimated B2B e-commerce revenue of physical goods in Russia 2017-2024. Daniela Coppola, Jul 28, 2022. // Statista. [Электронный ресурс]. URL: https://www.statista.com/statistics/1242461/b2b-e-commerce-revenue-of-physical-goods-russia/ (дата обращения 25.10.2023).
Челпанов М. Маркетинговая стратегия: виды, разработка и реализация, 2021. // КонтурШкола. [Электронный ресурс]. URL: https://school.kontur.ru/publications/2088?ysclid=lo91ooa2cn388028422 (дата обращения 27.10.2023).
